Είναι το τηλεκατευθυνόμενο ρομπότ ακόμα μια καταπληκτική καινοτομία στη ρομποτική; Θα επηρεάσει η “γκάφα” κατά τη διάρκεια του “We, Robot” την ανάπτυξη των ρομπότ Tesla Optimus; Ας κάνουμε μια συμφωνία – ο Μασκ δεν θα χάσει αυτή την ανταλλαγή πυρών.
Τι είναι όλη αυτή η φασαρία με το Tesla Optimus;
Πρόσφατα είχα μερικές κουβέντες με έναν συνάδελφό μου σχετικά με την εκδήλωση “Εμείς, το ρομπότ” και το υβρεολόγιο που αφορούσε τα τηλεκατευθυνόμενα ρομπότ Tesla Optimus. Είστε εξοικειωμένοι με το θέμα; Γράψαμε γι’ αυτό στο σημείο αναφοράς. Τέλος πάντων, δεν ήμασταν οι μόνοι που το πήραμε χαμπάρι – η βιομηχανία έχει δείξει έντονο ενδιαφέρον για τα “μη αυτόνομα” ρομπότ. Όταν μιλούσα με έναν συνάδελφο για τα όσα συνέβησαν στην εκδήλωση, μου έκανε εντύπωση η πολύ ξεκάθαρη θέση του. Δήλωσε ότι επρόκειτο για μια μεγάλη φάρσα και ότι θα γυρίσει μπούμερανγκ. Δεν εντυπωσιάστηκε από τις δυνατότητες των ρομπότ, τις χειροκίνητες και συνομιλιακές τους ικανότητες και επικεντρώθηκε μόνο στο γεγονός ότι επρόκειτο για ένα δόλιο τέχνασμα. Ήταν πεπεισμένος ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν θα άφηναν στεγνό μάτι στην εταιρεία και ότι ο κόσμος θα χλεύαζε τα ρομπότ και τον Μασκ επίσης. Πήρα το θάρρος να διαφωνήσω ξεκάθαρα μαζί του.
Και αυτό γιατί πιστεύω ότι το γεγονός ότι τα Tesla Optimus υποστηρίχθηκαν σε μεγαλύτερο ή μικρότερο βαθμό είναι άσχετο εδώ. Το πράγμα είναι απόλυτα εντυπωσιακό, χειροκίνητα προικισμένο και εντελώς ευρηματικό όντας ένα από τα λιγότερο αδέξια ρομπότ που έχουν υπάρξει ποτέ. Και ήδη κερδίζει με αυτό. Ήδη με αυτό, δαγκώνει τη μνήμη. Ταυτόχρονα, κανείς εδώ δεν θα βιώσει το συναίσθημα που περιγράφεται ως η Κοιλάδα του Απίθανου, όταν το ρομπότ είναι σχεδόν σαν άνθρωπος, αλλά όχι σαν άνθρωπος, γεγονός που προκαλεί μεγάλη δυσφορία. Από τον Όπτιμους καταλαβαίνεις ότι είναι ρομπότ, ότι είναι ένας βοηθός όπως στις παλιές ταινίες SF, και γι’ αυτό μπορείς να του συγχωρέσεις πολλά.
Είμαι ακράδαντα πεπεισμένος ότι ο Όπτιμους θα ταρακουνηθεί από το όλο χριστιανικό πράγμα με την ικανότητα του τραγουδιού. Αν υποθέσουμε ότι η εμφάνισή του στο “We, Robot” ήταν μια επίδειξη ικανοτήτων, ένα είδος τεχνολογικής επίδειξης, μπορούμε να πούμε ότι ο Tesla τα κατάφερε. Έδειξε ένα ρομπότ που λειτουργεί και κάνει μεγάλη εντύπωση – μιλάει στους ανθρώπους με πλήρη χειρονομία, μοιράζει ποτά και τέτοια. Έδειξε ένα πράγμα υπό ανάπτυξη που σε κάνει ήδη να σκέφτεσαι το μέλλον, αλλά δεν αποτελεί γνωστικό σοκ και δεν μας τηλεμεταφέρει στον 22ο αιώνα. Έδειξε κάτι που είναι νοητό – καινοτομία στο επίπεδο ενός CottageGPT που γράφει μια διατριβή για έναν μαθητή δημοτικού, όχι μια ισχυρή τεχνητή νοημοσύνη. Ένα αποδοτικό ζεύγος τεχνητών νοημοσυνών, όχι μια AGI που επιδιώκει να κυριαρχήσει στην ανθρώπινη φυλή.
Η τεχνολογία, ωστόσο, είναι μόνο η μία πλευρά του νομίσματος σε αυτόν τον “πόλεμο” μεταξύ ρομπότ και κακοπροαίρετων. Η άλλη είναι η πραγματικά προμηθεϊκή προϋπόθεση της συμβολικής κλοπής της τεχνολογίας και της παραχώρησης της στους ανθρώπους για να την αποκτήσουν, κάτι πάνω στο οποίο ο Elon Musk έχει χτίσει το προσωπικό του brand. Ωστόσο, ενώ ο Προμηθέας ήταν αλτρουιστής, ο Μασκ – το πιστεύω ακράδαντα αυτό – θέλει όλοι να έχουν μια καλύτερη ζωή, αλλά θέλει επίσης όλοι αυτοί οι άνθρωποι να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα διόλου ευκαταφρόνητο ποσό για αυτή την καλύτερη ζωή. Και εδώ, σε αυτό το σημείο, φτάνουμε στο πάντρεμα της τεχνολογίας και του μάρκετινγκ.
Ο Μασκ είναι μια ιδιοφυΐα του μάρκετινγκ
Ο Elon Musk είναι σαν τον Michael Jordan, και όπως ο Jordan θα μπορούσε εύκολα να λάβει το βραβείο MVP (για τον καλύτερο παίκτη) σχεδόν σε κάθε σεζόν που έχει παίξει (καλά, ίσως εκτός από το επεισόδιο με τους Wizards), ο Elon Musk θα έπρεπε να κερδίσει κάθε διαγωνισμό που διοργανώνεται στον κόσμο για το καλύτερο, πιο αποτελεσματικό μάρκετινγκ. Σε όλες τις μεγάλες εκδηλώσεις γκαλά, αυτές στο Αμπού Ντάμπι και αυτές στο Pcim, ο Μασκ θα πρέπει να βραβευτεί, τέλος της ιστορίας, τελεία και παύλα. Δεν ξέρω ακριβώς πώς τα καταφέρνει αυτός ο τύπος, αλλά είναι κοινό μυστικό μόνο οι πολλές επιτυχίες του και η ικανότητά του να αξιοποιεί την καινοτομία, όχι οι πολυάριθμες περισσότερο ή λιγότερο θεαματικές γκάφες του.
Tesla – ένα θαύμα, γλυκιά μου! SpaceX – ένα πρόγραμμα Απόλλων για την εποχή μας! PayPal μετά τη συγχώνευσή της με την εταιρεία του Musk – ένα νέο πρότυπο πληρωμών. Αυτά τα τρία παραδείγματα είναι η κορυφή του παγόβουνου όλων των επιτυχιών του αμφιλεγόμενου δισεκατομμυριούχου οραματιστή. Θυμάται κανείς ότι η Tesla αντιμετώπιζε οικονομικά προβλήματα – για να το θέσουμε κατ’ ευφημισμόν; Ή ότι έχασε τη δουλειά του ως διευθύνων σύμβουλος στη δική του εταιρεία Zip2; Θυμόμαστε ότι οι πύραυλοί του συνετρίβησαν θεαματικά πριν μάθουν να απογειώνονται; Στην περίπτωση του Μασκ, ακόμη και όταν κάτι δεν λειτουργεί, στο τέλος της ημέρας εξακολουθεί να βγαίνει κερδισμένος και όλος ο κόσμος χειροκροτεί όρθιος.
Είναι θέμα ιδιοσυγκρασίας; Μια κοφτερή γλώσσα; Πολυάριθμες ιδιαίτερα επιτελεστικές συμπεριφορές, όπως το να φέρνετε τον νεροχύτη της κουζίνας στα κεντρικά γραφεία του Twitter; Ή μήπως ο Musk απλά γνωρίζει τι κάνει τους ανθρώπους να αρχίζουν και να μη σταματούν να μιλάνε; Ίσως έχει μια συνταγή επιτυχίας, η οποία είναι επιτυχία επειδή μπορεί να πείσει τους ανθρώπους γι’ αυτήν; Αυτός είναι ο τύπος που συνήθιζε να πουλάει φλογοβόλα για πλάκα, τα οποία είναι παιχνίδια, όχι όπλα… Ο Μασκ είναι ασταμάτητος, έχει τη φιλοσοφική λίθο στην τσέπη του και μπορεί να κάνει τα πάντα, γι’ αυτό και είμαι πεπεισμένος ότι ο Optimus θα βγει κερδισμένος στην υπόθεση των τηλεκατευθυνόμενων ρομπότ της Tesla.
Δεν έχει σημασία πώς – είναι σημαντικό να μιλήσουν!
Η καινοτομία είναι σπουδαία, αλλά όπως πιθανώς μπορείτε να μαντέψετε μέχρι τώρα, επιμένω στην άποψή μου ότι η καινοτομία που δεν είναι συσκευασμένη σε μάρκετινγκ είναι μη εμπορεύσιμη. Θα ενθουσιαζόταν ο κόσμος μαζικά με την τεχνητή νοημοσύνη, αν δεν την έβαζαν καν σε πλυντήρια και φούρνους; Αν δεν ήταν, όπως ένας γνωστός Πολωνός ηθοποιός που πρωταγωνιστεί σε 27 ρόλους μιας δημοφιλούς ρομαντικής κωμωδίας που διαδραματίζεται γύρω στα Χριστούγεννα, και δεν ξεπηδούσε από το ψυγείο κάθε φορά που ανοίγετε την πόρτα του; Όπως έχω ξαναπεί, η καινοτομία είναι σπουδαία, η καινοτομία σπρώχνει τον κόσμο “μπροστά”, μας βοηθάει να λύσουμε σημερινά προβλήματα που δεν υπήρχαν χθες και που αύριο δύσκολα θα είναι μια ασήμαντη λεπτομέρεια. Δυστυχώς, η καινοτομία που δεν συνοδεύεται από μάρκετινγκ δεν βγάζει λεφτά, και ο Μασκ γνωρίζει πολύ καλά ότι για να αναπτύξεις κάτι, πρέπει να το κάνεις επιχείρηση.
Το Tesla Optimus είναι ένα παράδειγμα μάρκετινγκ που έχει φέρει το προϊόν. Το γεγονός ότι αυτά τα ρομπότ μπορούν να κάνουν πολλά αποδεικνύεται από διάφορα βίντεο, την αλήθεια των οποίων δεν τολμώ να αμφισβητήσω. Πρόκειται κυριολεκτικά για ένα κομμάτι διαστημικής τεχνολογίας, συσκευασμένο σε μια μορφή που είναι ευχάριστη στο μάτι. Μια τεχνολογία που παρουσιάστηκε θαυμάσια στην εκδήλωση “We, Robot”. Είναι το πρώτο συστατικό μιας επερχόμενης ιστορίας επιτυχίας – μια παρουσίαση που έκανε τους ανθρώπους να αναρωτηθούν και να σκεφτούν ότι το μέλλον έφτασε, ότι θα μπορούμε επιτέλους να αγοράσουμε ένα ρομπότ που θα μπορεί να μας φέρει μια μπύρα από το ψυγείο.
Το δεύτερο συστατικό, ένα βήμα στο δρόμο για την εκλαΐκευση αυτής της “καινοτομίας” στη ρομποτική, ήταν η κάλυψη από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή οι δημοσιεύσεις που γράφτηκαν υπό την επίδραση των συναισθημάτων. Δημιουργήθηκαν με την κλασική στρατηγική των blogs-δημοσιογράφων – όσο πιο γρήγορα, τόσο το καλύτερο. Η είδηση διαδόθηκε, η αισιοδοξία του ζήτω θριάμβευσε, και μετά από λίγο φάνηκε ότι όλα πήραν την κατιούσα, επειδή κάποιος ρώτησε αν “αυτό το ρομπότ λειτουργεί πράγματι μόνο του”. Αποδείχθηκε ότι δεν το έκανε, και τι; Τίποτα! Ο κόσμος κατακλύστηκε από υλικό σχετικά με το πώς τα ρομπότ Tesla δεν είναι τελικά και τόσο ωραία. Αυτό είναι το τρίτο βήμα, ο διορθωτής.
Η τελευταία σκηνή σε αυτό το δράμα ήταν ένα βίντεο που έδειχνε τις δυνατότητες ενός ρομπότ που περπατάει σε μια αίθουσα εργοστασίου, κουβαλώντας κάποια σκουπίδια, ανεβαίνοντας σκάλες, με άλλα λόγια – λειτουργεί θαυμάσια. Το συμπέρασμα; Οι άνθρωποι έμαθαν ότι το Tesla Optimus είναι γεγονός. Ότι λειτουργεί. Ότι ήδη μαγεύει με τη χρηστικότητά του και ότι δεν είναι ακόμα υλικό για φιλαράκια που θα καθίσουν να παρακολουθήσουν μαζί του μια σειρά στο Netflix. Ένα βασικό πράγμα που πρέπει να τονιστεί εδώ είναι ότι ο κόσμος έχει μάθει για τα ρομπότ Tesla Optimus και τα έχει γνωρίσει.
Δώστε στον τύπο ένα πολωνικό διαβατήριο!
Ας κλείσουμε τα πράγματα με μια χιουμοριστική νότα. Ένα ηλεκτρικό αυτοκίνητο αναπτύσσεται στην Πολωνία και δεν μπορεί να αναπτυχθεί (και προσωπικά, έχω την αίσθηση ότι δεν θα αναπτυχθεί ποτέ). Ένα τέτοιο πολωνικό ηλεκτρικό αυτοκίνητο για έναν πραγματικό Πολωνό. Ωστόσο, η κατάσταση δεν εξελίσσεται καλά και, όπως λένε οι φήμες, υπάρχει μια τεράστια τρύπα ανάμεσα στα στάδια “δημιουργείται” και “έχει δημιουργηθεί”. Γιατί λοιπόν να μην ζητήσουμε από τον Musk να αγκαλιάσει το θέμα για εμάς; Ο τύπος δεν ξέρει ότι δεν μπορεί να γίνει, οπότε υποθέτω ότι αν το έπαιρνε στα χέρια του τον Δεκέμβριο του 2024, θα είχε τελειώσει μέχρι την άνοιξη και θα μπορούσατε να οδηγήσετε το ολοκαίνουργιο Izera σας μέχρι την εκκλησία για τα Χριστούγεννα, ώστε η γιαγιά να είναι περήφανη και οι γείτονες να ζηλεύουν!
